溫州鞋制造在轉(zhuǎn)身中找“時尚設(shè)計(jì)”支點(diǎn)

      經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級換擋期下的溫州，隨著各類成本急速上升，市場競爭愈發(fā)激烈，越來越多企業(yè)家們將目光投向了工業(yè)設(shè)計(jì)。

溫州制鞋

　　在當(dāng)下的溫州，浙江創(chuàng)意(創(chuàng)意專賣店)園、東甌智庫、智慧谷、國智9號創(chuàng)意街區(qū)產(chǎn)業(yè)園……這些由老工業(yè)區(qū)、閑置廠房倉庫改造成的時尚潮流地，正聚集起一批批工業(yè)設(shè)計(jì)公司。他們將曾經(jīng)以價取勝的溫州制造變得越來越時尚高端。

　　阿基米德說，給我一個支點(diǎn)，我就能撬動整個地球。在溫州時尚之都建設(shè)中，工業(yè)設(shè)計(jì)正逐步成為這樣的支點(diǎn)，撬動溫州制造產(chǎn)業(yè)喜人的效益。

　　讓產(chǎn)品中看又中用

　　一家專門生產(chǎn)牙刷的小企業(yè)，采用先進(jìn)的納米技術(shù)，生產(chǎn)的牙刷刷頭又密又細(xì)，銷量平平。在經(jīng)過產(chǎn)品外形設(shè)計(jì)后，不到一年銷售額提高了50%，產(chǎn)品還被擺上了沃爾瑪超市的柜臺——給這家企業(yè)設(shè)計(jì)的正是溫企斯帕克工業(yè)設(shè)計(jì)公司。

　　工業(yè)設(shè)計(jì)到底有何魅力?斯帕克設(shè)計(jì)公司負(fù)責(zé)人解釋說，這好比把一個產(chǎn)品從里到外打理一番，然后穿上漂亮的外衣，讓產(chǎn)品中看又中用。

　　這種設(shè)計(jì)，讓企業(yè)在市場競爭中有了脫穎而出的籌碼。去年底于北京(京專賣店)揭曉的中國創(chuàng)新設(shè)計(jì)紅星獎上，左岸設(shè)計(jì)為永嘉恒和嘉華科技有限公司量身定制的“金鼎數(shù)字焊機(jī)”在5000多件參評作品中脫穎而出，一舉摘得中國工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域最高獎項(xiàng)——紅星獎，成為溫州設(shè)計(jì)公司與企業(yè)聯(lián)合創(chuàng)新的典范。

　　評委會給出的獲獎理由非常簡單：該產(chǎn)品設(shè)計(jì)大幅降低了企業(yè)的生產(chǎn)成本;產(chǎn)品的界面設(shè)計(jì)更為人性化，操控性也更強(qiáng)。

　　“有企業(yè)家認(rèn)為自己有強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，不需要工業(yè)設(shè)計(jì)，這其實(shí)是認(rèn)識誤區(qū)。”浙江工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)系教師焦合金說，如研發(fā)一款電話機(jī)，企業(yè)研發(fā)的方向主要在于這款電話機(jī)能通話，工業(yè)設(shè)計(jì)的方向在于不僅能通話，還得讓使用更方便。

　　眾多瓶頸尚待破解

　　2014年，對于焦合金來說，是既希望又興奮的一年。

　　讓他看到希望的是，溫州時尚之都建設(shè)大幕已拉開，向來冷門的工業(yè)設(shè)計(jì)開始有了真正意義上走向市場并逐步被企業(yè)家接受的機(jī)會。興奮的是，溫州的工業(yè)設(shè)計(jì)剛起步，市場潛力相當(dāng)巨大。

　　“僅溫州打火機(jī)就有2萬多款式，工業(yè)設(shè)計(jì)市場潛力可想而知。”焦合金說道。

　　盡管市場看好，但焦合金直言推廣工業(yè)設(shè)計(jì)要比想象中困難。

　　如一些企業(yè)追求短平快的經(jīng)濟(jì)效益，決定了企業(yè)家不愿在質(zhì)量和功能上花大心思，更在意外形的款式設(shè)計(jì)，對設(shè)計(jì)人員的建議聽不進(jìn)去。

　　有些老板要求按照市場流行的款式去設(shè)計(jì)，直接發(fā)號施令，設(shè)計(jì)人員成為依樣畫葫蘆的工具。

　　在左岸設(shè)計(jì)公司負(fù)責(zé)人黃松江看來，這些現(xiàn)象只能說明他們沒有真正認(rèn)識工業(yè)設(shè)計(jì)。工業(yè)設(shè)計(jì)不只是單純意義上賦予產(chǎn)品形狀和顏色，而是如何從客戶的角度出發(fā)、重新規(guī)劃戰(zhàn)略、設(shè)計(jì)產(chǎn)品與服務(wù)。“成功的工業(yè)設(shè)計(jì)可以綜合運(yùn)用材料科學(xué)、美學(xué)、人機(jī)工程學(xué)、結(jié)構(gòu)學(xué)等處理手法，對產(chǎn)品等進(jìn)行系統(tǒng)性的優(yōu)化提升，讓它更好用、更好看、更好賣。”

　　事實(shí)上，企業(yè)也有很多難處。溫州浩然設(shè)計(jì)公司負(fù)責(zé)人李施然告訴記者，很多企業(yè)在工業(yè)設(shè)計(jì)上投巨資設(shè)計(jì)投產(chǎn)一款新的產(chǎn)品后，市場上很快就會有抄襲，無論是調(diào)查取證還是訴訟，維權(quán)的成本讓企業(yè)不堪重負(fù)。

　　從排斥到接受之變

　　盡管困難頗多，在要素制約趨緊的今天，溫州越來越多的民企開始領(lǐng)略到工業(yè)設(shè)計(jì)的魅力。

　　從創(chuàng)業(yè)到創(chuàng)立品牌，優(yōu)安(優(yōu)安專賣店)嬰童用品公司的每個發(fā)展節(jié)點(diǎn)就像一面鏡子，折射出工業(yè)設(shè)計(jì)在溫州的茁壯成長。

　　從細(xì)分市場著手，“優(yōu)安”品牌創(chuàng)始人專注于中高端嬰童學(xué)步鞋設(shè)計(jì)研發(fā)，收集寶寶的腳部數(shù)據(jù)，設(shè)計(jì)腳部楦型數(shù)據(jù)庫，通過人體工學(xué)設(shè)計(jì)，率先在嬰幼童鞋行業(yè)一炮打響。精美的設(shè)計(jì)，引來不乏如芭拉芭拉這樣的知名企業(yè)合作。優(yōu)安公司銷售總監(jiān)黃小花告訴記者，一款只有幾十元的普通童鞋，經(jīng)過人體工學(xué)設(shè)計(jì)后，在他們那里賣到199元一雙。

　　“以前接觸到一家制鎖企業(yè)總是抄襲別人的設(shè)計(jì)款式，在逐漸認(rèn)識到工業(yè)設(shè)計(jì)提升產(chǎn)品附加值的魅力后，現(xiàn)在成為依靠自主研發(fā)躋身規(guī)上行列的實(shí)力企業(yè)。”除了在學(xué)院任職教學(xué)，還擁有一家工業(yè)設(shè)計(jì)公司的焦合金，在經(jīng)營中見證了不少企業(yè)從排斥工業(yè)設(shè)計(jì)到主動擁抱的變化。

　　催化產(chǎn)業(yè)大勢所趨

　　在溫州傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級浪潮中，工業(yè)設(shè)計(jì)正迎來春天，這是許多業(yè)內(nèi)人士的共識。

　　“大環(huán)境倒逼著大家在產(chǎn)品附加值上做文章，提升企業(yè)競爭力，工業(yè)設(shè)計(jì)就是一個有力的支點(diǎn)。”李施然說道。

　　工業(yè)設(shè)計(jì)如何撬動產(chǎn)業(yè)升級?溫州艾創(chuàng)思汽配科技公司負(fù)責(zé)人王相儒認(rèn)為找準(zhǔn)市場切入點(diǎn)很重要。這幾年國外汽車改裝市場風(fēng)潮勁起，他潛心研發(fā)改良設(shè)計(jì)發(fā)動機(jī)，有針對性根據(jù)汽車性能設(shè)計(jì)的多款節(jié)省能量消耗的發(fā)動機(jī)，最終贏得國外一筆筆訂單。

　　焦合金更多希望通過行業(yè)自身建設(shè)來提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級。他認(rèn)為，溫州時尚之都建設(shè)是工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)最大的發(fā)展契機(jī)，對于工業(yè)設(shè)計(jì)來說，當(dāng)務(wù)之急是盡快讓自己成熟起來，主動融入溫州產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的浪潮中去。

　　而黃松江更是信心滿滿：“溫州的輕工產(chǎn)業(yè)相當(dāng)發(fā)達(dá)，工業(yè)設(shè)計(jì)就是要整合本土的制造資源進(jìn)行創(chuàng)意創(chuàng)新，幫助企業(yè)提升產(chǎn)品附加值。”他相信，工業(yè)設(shè)計(jì)將成為溫州產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的助推器。