市場(chǎng)愈加成熟 運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)發(fā)展正當(dāng)時(shí)

      近年來，我國(guó)運(yùn)動(dòng)用品零售業(yè)正經(jīng)歷每年30%~50%的高速發(fā)展，國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌開店數(shù)量劇增，全面布局中國(guó)市場(chǎng)，以及運(yùn)動(dòng)用品的專業(yè)化、休閑化、時(shí)尚化趨勢(shì)，從不同維度擴(kuò)大了市場(chǎng)，也為更多商業(yè)項(xiàng)目提供了豐富(豐富專賣店)的品牌選擇。

　　日前，RET睿意德中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)研究中心發(fā)布了《2014年運(yùn)動(dòng)用品零售研究報(bào)告》，報(bào)告分析了國(guó)內(nèi)外7大品類21個(gè)領(lǐng)導(dǎo)品牌在中國(guó)的發(fā)展情況。同時(shí)，報(bào)告也展望了中國(guó)運(yùn)動(dòng)用品零售業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，服裝鞋類運(yùn)動(dòng)品牌開始撤出購物中心，更多獨(dú)立體驗(yàn)店和概念店在街邊出現(xiàn)。但擴(kuò)張速度最快的戶外品牌，為提升品牌知名度，則仍主要選擇進(jìn)駐購物中心和百貨店。此外，運(yùn)動(dòng)品牌不斷增加時(shí)尚范兒、趨于高科技化，以及大力搶占兒童市場(chǎng)等特點(diǎn)都正在顯現(xiàn)。

　　發(fā)展?jié)摿薮?/p>

　　相比歐美國(guó)家，中國(guó)的運(yùn)動(dòng)零售產(chǎn)業(yè)仍較滯后。中國(guó)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的購買額和購買頻率均大大低于歐美國(guó)家的水平。但隨著國(guó)家體育總局大力推行全民健身計(jì)劃，以及人們更注重健康生活，我國(guó)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)需求大幅上漲，運(yùn)動(dòng)零售市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

　　目前，作為中國(guó)的主流市場(chǎng)，北京和上海的運(yùn)動(dòng)品牌數(shù)量仍然最多。但受消費(fèi)習(xí)慣影響，品牌在這兩地開店偏好不一。報(bào)告顯示，上海當(dāng)?shù)厝巳焊嗟卦r(shí)尚于運(yùn)動(dòng)，在購買時(shí)傾向于時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服裝和鞋類，因此，服裝鞋類運(yùn)動(dòng)品牌也傾向于在上海布局更多門店。和上海不同的是，北京適合戶外運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)所更多，當(dāng)?shù)厝巳嚎梢愿憬莸亻_展戶外活動(dòng)。戶外運(yùn)動(dòng)在北京也更被歡迎和推崇，北京的戶外品牌店鋪數(shù)量遠(yuǎn)超上海，差距幾乎達(dá)到兩倍。

　　與此同時(shí)，戶外運(yùn)動(dòng)開始越來越多地受益于當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)發(fā)展。由于三亞、大連靠海的地理位置，當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的繁盛促進(jìn)了游泳運(yùn)動(dòng)的盛行，游泳品牌也因此布局較多門店。而西藏特殊的地理位置和氣候條件，以及當(dāng)?shù)亓餍械摹膀T行”也大大刺激了旅游業(yè)發(fā)展，戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)潛力較大。相對(duì)于其他品牌在西藏開店數(shù)量的空白，戶外品牌JackWolfskin在拉薩有5家店，Northland在拉薩有3家店。

　　市場(chǎng)愈加成熟

　　報(bào)告認(rèn)為，在運(yùn)動(dòng)用品零售市場(chǎng)發(fā)展的過程中，不同的品類均摸索出了適合發(fā)展的方向，正經(jīng)歷著轉(zhuǎn)型升級(jí)。目前，耐克、阿迪達(dá)斯、美津濃(美津濃專賣店)等服裝鞋類的街鋪店約占四成，而這一比例正逐年增加。分析稱，由于購物中心的租金較高，而大部分服裝鞋類的運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)店鋪面積需求較大，從購物中心轉(zhuǎn)向街鋪不失為一種“節(jié)流”行為。而在十字路口或者人流量大的商業(yè)街上開設(shè)體驗(yàn)店和概念店，臨街的落地大玻璃能起到更好的展示作用，大面積的獨(dú)立店鋪也為鞋服品牌的產(chǎn)品及器械設(shè)施提供空間，可以有效提升顧客的體驗(yàn)感。

　　但對(duì)于哥倫比亞(哥倫比亞專賣店)、北臉、探路者等戶外運(yùn)動(dòng)品牌，作為上升速度最快的細(xì)分行業(yè)之一，其超過七成的店鋪仍開設(shè)于購物中心和百貨店內(nèi)。報(bào)告顯示，戶外品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，高端市場(chǎng)的搶占成為突破口。入駐購物中心和百貨店，可以打造品牌的高端形象和定位。同時(shí)對(duì)于新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的超高端品牌如始祖鳥、猛犸象等，在選址上也大多考慮購物中心和百貨店，這有助于其提升品牌知名度，能在短期內(nèi)使品牌被廣大消費(fèi)者所熟知。同時(shí)其較高的產(chǎn)品單價(jià)使其在選址時(shí)更傾向于選擇能彰顯高端定位和形象的購物中心及百貨商場(chǎng)。

　　盡管運(yùn)營(yíng)方向不同，但運(yùn)動(dòng)品牌融入更多的時(shí)尚元素，拓寬產(chǎn)品線，試圖吸引追求時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)愛好者則是共同的趨勢(shì)。如耐克的設(shè)計(jì)師開始探索用于運(yùn)動(dòng)鞋的另類面料、圖案和配色，使之呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的視覺效果和時(shí)尚感。新百倫也非常注重產(chǎn)品的時(shí)尚性，每個(gè)系列產(chǎn)品都有豐富的配色選擇，而且產(chǎn)品更新非常快。在追求時(shí)尚的同時(shí)，運(yùn)動(dòng)品牌中的跨界行為也越來越頻繁，其中運(yùn)動(dòng)服飾品牌開始涉足運(yùn)動(dòng)輔助設(shè)備，融入更多科技和技術(shù)，打造全新的高科技產(chǎn)品。

　　此外，隨著我國(guó)人口出生率持續(xù)增長(zhǎng)，不斷出生的新生兒和成長(zhǎng)中的兒童，顯示著我國(guó)巨大的兒童消費(fèi)市場(chǎng)。目前童裝產(chǎn)量?jī)H占全國(guó)服裝總產(chǎn)量的10%左右，嬰幼裝、兒童運(yùn)動(dòng)裝將成為未來童裝市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，這也吸引了眾多運(yùn)動(dòng)品牌紛紛開拓童裝市場(chǎng)。不僅是國(guó)外品牌耐克、阿迪達(dá)斯、海德已在各品類推出適合兒童到青年的服飾和用品，國(guó)內(nèi)品牌安踏、李寧、361°和特步也都緊跟趨勢(shì)，探路童裝市場(chǎng)，并取得了較好的收益。