利潤銳減頻關店 洞洞鞋越“走”越累

     輕巧、涼快又實用，五彩繽紛的洞洞鞋(洞洞鞋專賣店)一度在廈門非常流行。但近兩年街上越來越少見到洞洞鞋了。最近，洞洞鞋的制造商Crocs公布的季報顯示，其二季度盈利下滑44%，并宣布了長期業績改善戰略重組計劃。與此同時，Crocs關店的消息也不斷傳出。

　　市場

　　人氣冷清 在廈一門店月底關閉

　　最近，洞洞鞋的制造商Crocs公布的季報顯示，在截至6月30日的二季度內，Crocs品牌凈利潤與去年同比銳減44%，遠低于市場預期。有消息稱，亞太地區的業績“因中國和韓國門店銷售不理想(理想專賣店)”而比預期差。消息稱，Crocs啟動重組計劃，不僅包括關閉或重組全球600間直營門店中的75-100間，裁減183名員工(占員工總數3.6%)，還將按30%-40%的幅度精簡全球產品組合以重新聚焦涼鞋和樂福鞋等核心休閑鞋系列。而這些措施預計可為集團在2014-2015年共計節省1400萬美元。

　　記者致電Crocs集團，對方對該消息未置可否，但表示，今年全世界最大的獨立另類資產管理機構之一的Blackstone宣布正式入股Crocs集團，“Crocs和Blackstone集團強強聯手，保證品牌更穩健地發展。”

　　廈門是否也有關店情況?昨日，記者致電Crocs集團客服，對方告訴記者，廈門目前共有5家Crocs專賣店(官網中SM來雅百貨店不存在)，其中思明來雅店計劃將在本月底關店。昨晚，記者在位于中山路的這家店發現，里面并無顧客，只有一名店員。

　　探因

　　“山寨”貨大行其道 存在安全隱患

　　市民王小姐說，幾年前念書時，她也是位Crocs控，“當時覺得造型挺特別的，又很實用，夏天都靠它了。”追求時尚的王小姐認為，洞洞鞋的造型曾吸引大家，如今卻讓人厭倦，“好像幾年來也沒有什么改進，那些款式都太老了，有點審美疲勞。”如今，她喜歡穿一款“果凍鞋”，雖然價格更高點，但和笨重的洞洞鞋相比，更柔軟和輕巧，也更“時尚”。

　　業內人士認為，洞洞鞋長期價格“堅挺”，尤其是核心款式更是如此。但在互聯網上，“山寨”洞洞鞋大行其道，憑價格優勢沖擊正品。

　　如今，雖然洞洞鞋較少見到，但在電梯卻時常能見到它的圖片，旁邊附著文字提醒，如“電梯愛吃洞洞鞋，兒童要當心”。在網上搜索“洞洞鞋”，跳出來的新聞大多與洞洞鞋的安全隱患等有關。這些負面信息，讓洞洞鞋成為“不健康”的代名詞。

　　對此，Crocs相關人士向記者表示:“假貨對消費者的足部健康造成潛在威脅，更擾亂了消費市場環境。”據稱，今年5月，該公司協助當地政府查處了Crocs亞洲地區最大規模的假冒鞋廠，總計價值超過800萬美元的假貨產品被查處。

　　針對兒童鞋款隱患，對方表示，均會附上警示標簽，提醒家長們注意兒童搭乘電動扶梯的安全問題。

　　未來

　　否認縮減生產線 稱廈門是拓展重點

　　不過，對于縮減生產線的問題，Crocs方面告訴記者，每一季都有超過300款鞋款推出，且一直會推陳出新。近日，該公司在上海發布了今年的秋冬產品。“我們在意大利設有設計中心，從設計之初便緊跟時尚潮流。”今年，該公司在中國也簽約了林依晨做品牌形象代言人，擁有全面的市場推廣計劃。“未來的產品線會按照消費者的需求和時尚趨勢提升產品體驗。”

　　具體到門店情況，Crocs集團向記者介紹，其門店將不減反增，預計在2014年底，將拓展至900家，包括廈門在內的所有二三線城市都是拓展的重點。

　　記者手記

　　不怕一直被模仿

　　就怕輕松被超越

　　Crocs這個品牌，幾年前曾大紅大紫，如今已回歸平淡，“山寨”貨橫行是其沒落的重要原因。

　　“山寨”橫行，一方面說明Crocs深入人心，另一方面也反映了其門檻不高，容易被模仿。洞洞鞋主打舒適路線，就像《水滸傳》里的李逵，雖然特征明顯、威名遠揚，但外觀上太“草根”，再加上真假貨之間的巨大利潤差距，容易被“李鬼”鉆空子。

　　一種產品出名后，要杜絕“山寨”很難，但要真正不被山寨產品“埋沒”，除了加大打假力度，更關鍵的應該是盡量提高產品門檻，增加設計元素和核心技術。采訪中，記者詢問如何購買Crocs正品，客服人員向記者建議，消費者可通過正規銷售渠道購買，“Crocs線上共有天貓旗艦店和官方商城兩條渠道，正品Crocs鞋款的售價均在百元以上。”除了銷售渠道和價格外，Crocs竟無法給出其他鑒別真偽的方法。

　　這一點，與一些知名品牌鞋有很大差別。以耐克(耐克專賣店)為例，其正品鞋的LOGO、鞋墊以及形狀對稱性都更好，外包裝印刷非常清晰，還有防偽碼、服務電話、序列號，只要撥打過去，都能查明真偽。而Crocs在這方面顯然很欠缺。

　　當然，更關鍵的是，正品的材質、舒適度等方面，要能真正甩開“山寨產品”一大截，并通過技術手段避免給消費者帶來安全隱患。否則，消費者憑什么買賬呢?